Ve dnech od 9. do 12. července se v areálu nového damašského výstaviště konal již 5. ročník mezinárodního veletrhu kosmetického průmyslu „Beauty World Exhibition“. Akci, které se zúčastnilo 143 syrských, arabských i zahraničních podnikatelských subjektů pořádala společnost Armada, s jejímž ředitelem Ahmadem al-Mádím jsme začátkem tohoto měsíce přinesli rozhovor.

Na veletrhu byly k vidění pavilony zaměřené na výrobky pro péči o pleť, hygienické a dezinfekční prostředky, aromatické, přírodní a organické produkty, suroviny pro kosmetický průmysl, balicí stroje a nejnovější technologie v oblasti osobní péče.

Šéf damašské průmyslové komory inženýr Muhammad Ajman al-Mawlawí v mediálním výstupu uvedl, že akce je marketingovou platformou podporující konkurenceschopnost zúčastněných společností a odráží rozvoj místního kosmetického průmyslu, přičemž poukázal na význam zajištění surovin a podpory syrského exportu.

Doktor Muhammad Ridwán Ábidín, vedoucí chemického odboru komory, zase vysvětlil, že veletrh stimuluje lokální ekonomiku vzhledem k rostoucí poptávce po kosmetických výrobcích, vytváří nové pracovní příležitosti a navyšuje místní exportovatelnou produkci.

Generální ředitel společnosti Armada Ahmad al-Mádí uvedl, že letošní ročník charakterizuje velký počet místních výrobců, stejně jako přítomnost mezinárodních společností s prestižními značkami, s čímž se pojí příležitost k výměně zkušeností a podpisu investičních smluv mezi zúčastněnými stranami.

Chálid Túnisí, předseda správní rady společnosti BCR, v exkluzívním prohlášení pro Rebuildsyria.cz řekl: „Zastupujeme více než 25 zahraničních a mezinárodních společností, mezi nimi i českou společnost Dermacol. Zastupujeme je od roku 2008 a naše spolupráce s nimi je vynikající. Dermacol má vlastní laboratoř, expertízu a vyrábí vynikající krémy a podkladové báze. Při výrobě barviv spolupracuje s dalšími evropskými zeměmi a jednoznačně patří v oboru mezi evropskou špičku.“

Syrské produkty, se kterými jsme měli možnost se na veletrhu setkat, dokazují, že vzhledem k pozoruhodnému vývoji, co se týče designu i kvality, jsou čím dál více schopné obstát v rámci mezinárodních standardů v oblasti krásy a osobní péče, a to i přes existující problémy s dovozem.

Během naší prohlídky pavilonů veletrhu jsme absolvovali řadu schůzek a setkání.

Ahmad Ášúr ze společnosti Golden Medical Stars vysvětlil, že veletrh poskytuje široké možnosti pro obchodní spolupráci a rozšíření distribučních sítí, což přispívá k podpoře národního hospodářství a zvýšení vývozu a investic v tomto klíčovém odvětví.

Muhammad Karmalí z parfumérské společnosti Sbeinati zdůraznil, že veletrh je efektivní platformou pro prezentaci schopností místních společností v oblasti výroby kosmetiky, parfémů, obalů a průmyslových strojů. Poznamenal, že tyto společnosti chtějí používat vysoce kvalitní suroviny dovážené z Evropy a zpracovávat je na místě.

Anwar al-Dža’farí, zástupce několika mezinárodních kosmetických společností, uvedl, že letošní ročník odráží oživení hospodářského sektoru po složitých letech, a poznamenal, že zahraniční produkty jsou nyní snadno obchodovatelné po zlepšení obchodních podmínek v zemi.

Ředitel parfumérské společnosti Ghabra pan Abd ar-Rahman al-Ghabra ocenil širokou účast specialistů a zájemců na veletrhu, a dodal, že tato účast potvrzuje schopnost syrských výrobků konkurovat na regionálních i mezinárodních trzích.

Firás Šálátí, generální ředitel společnosti Love Style, předního výrobce kosmetiky v zemi, zdůraznil, že silná účast není jen o přehlídce výrobků, ale svědčí o znovuotevření syrského trhu. Love Style se po osvobození Sýrie chystá otevřít novou pobočku v Damašku, aby posílila svou přítomnost a poskytovala své služby spotřebitelům napřímo.

Další z participujících společností Jasmine Parfumes slibuje svým zákazníkům velkou továrnu v Sýrii. Vedoucí jejich veletržního stánku pan Alá ad-Dín Misáh nám sdělil: „Společnost Jasmine se zabývá výrobou parfémů a vůní. Naši továrnu jsme založili v tureckém Istanbulu v roce 2013 a vyrábíme všechny vůně, které patří do domácnosti, tělové spreje a parfémy. Pracujeme na exportu do 72 zemí světa z továrny v Turecku a toto je naše první účast na tomto veletrhu. Naším cílem je otevřít továrnu v Sýrii během prvního kvartálu roku 2026, abychom získali více zákazníků ze Sýrie a Blízkého východu. V současnosti vyvážíme do mnoha zemí Evropské unie a do Austrálie a nyní čekáme na aktivaci systému SWIFT v Sýrii. Rozhodnutí bylo přijato a čekáme, až se věci výrazně zjednoduší.“

Pan Rámí Násíf Naqúl, PR manažer společnosti Neogena, která měla na veletrhu svůj charakteristický pavilon, nám sdělil, že Neogena je syrská společnost vyrábějící mnoho kosmetických produktů pro péči o pleť a její zdraví. Své produkty prodává lékařům prostřednictvím zástupců a využívá příležitost účastnit se akcí, jako je tato, aby představila svůj potenciál. Kromě komunikace s návštěvníky a poskytování služeb se v rámci veletrhu snažili uzavřít partnerství a exportní smlouvy.

Pátý ročník veletrhu kosmetického průmyslu byl svědkem nebývalé účasti místních společností, které prokázaly svou konkurenceschopnost, co se týče designu a kvality, a splňují mezinárodní standardy navzdory výzvám, kterým čelí.

Během akce jsme se se setkali s řadou majitelů zúčastněných společností.

Společnost UniTrending Cosmetics byla hlavním sponzorem veletrhu Beauty World Exhibition 2025 a snažila se podpořit syrský kosmetický průmysl a komercializaci jeho produktů. Vedoucí prodeje Muhammad Usáma al-Husajn vyzdvihnul otevřenost, které se země po osvobození těší. Produkty společnosti se vyznačují vysokou kvalitou, protože jsou vyrobeny z přírodních materiálů bez obsahu formalínu. UniTrending působí na syrském trhu již pět let a má silné zastoupení v mnoha zemích včetně Evropské unie.

Společnost Jewel Cosmetics byla založena v roce 1991 v Sýrii a prosadila se v oblasti kosmetiky, péče o pleť a vlasy. V roce 2013 se přestěhovala do Turecka, kde se dále rozrůstá a aktuálně nabízí více než padesátku různých produktů. „Jewel Cosmetics má v nabídce ucelené řady make-upu, sér, deodorantů, opalovacích krémů, barev na vlasy a dalších produktů péče o vlasy,“ uvedl PR manažer Ísá al-Džadú. Na začátku letošního roku společnost znovu uvedla na syrský trh své výrobky s cílem expandovat nejen v Sýrii, ale i v dalších arabských zemích.

Společnost Radiance byla založena v roce 2011 a je průkopníkem v oblasti péče o pleť a léčebné estetiky. Vedoucí PR oddělení doktor Džihád Ajjáš řekl: „Nabízíme celou řadu vysoce spolehlivých sér a pleťových vod. Radiance je jedničkou mezi značkami opalovacích krémů ve všech syrských guvernorátech, kde jsou naše výrobky k dostání. Vyvážíme také do arabských zemí, kde jsou různé naše opalovací krémy považovány za nejlepší.“

Qaraqashli je jednou z předních společností v oblasti dovozu vysoce kvalitních barviv a make-upu. Manažerka firmy Sumajja Qaraqašlí uvedla: „Když jsme se vrátili do Sýrie, začali jsme pracovat jako zprostředkovatelé pro dvě turecké společnosti. Na trhu s líčidly konkurujeme nabídkou produktů mimořádné kvality a atraktivního designu, díky čemuž jsme ideální volbou pro všechny milovnice krásy.“

Aljabban Institution for Beneficial Herbs se specializuje na poskytování účinných terapeutických řešení pro péči o pleť a vlasy. Záhír al-Džbbán řekl: „Naše produkty jsou založeny na lékařských a vědeckých poznatcích a náš sortiment zahrnuje více než 400 druhů přírodních léčivých přípravků. Bylinné produkty jsou na trhu stále populárnější a mnoho lidí jim dává přednost, protože jsou nejbezpečnější a nejúčinnější. Snažíme se rozšířit naši působnost v guvernorátech výběrem spolehlivých zástupců, abychom mohli nabídnout to nejlepší všem, kteří hledají přírodní péči.“

Mahá Íbú, PR manažerka společnosti Beauty Art, uvedla, že společnost od svého založení v roce 2008 nabízí řadu produktů včetně kosmetiky, péče o pleť a vlasy a ochrany před sluncem. Nyní se vrací do Sýrie a chtějí představit syrské veřejnosti své nové a osobité výrobky, které se vyznačují elegantním designem.

Rabí al-Hádždž Bakr ze společnosti Masa zdůraznil, že si jejich startup od veletrhu hodně slibuje. Vyjádřil optimismus, že osvobození země povede ke zlepšení podmínek pro výrobce. Produkty značky Masa se zaměřují na krásnou, zdravou pleť a vlasy, a poskytují nová a originální řešení.

Pátý ročník veletrhu vyzdvihnul postavení Sýrie jako perspektivního trhu pro kosmetický průmysl a poskytnul odpovídající platformu pro setkávání místních a mezinárodních firem, aby posílily spolupráci a otevřely nové obzory pro hospodářský růst.

Veletrh navštívil a reportáž pořídil náš damašský dopisovatel Júnus an-Násir.

Veletrhy kosmetiky a péče o pleť představují důležitou platformu pro setkávání výrobců, spotřebitelů a odborníků, pro výměnu nejnovějších poznatků a celkovou podporu rozvoje tohoto oboru. Prezentují se zde nové výrobky a inovace – například produkty ekologicky šetrné nebo bez škodlivých chemikálií – a podporují se tržní trendy zaměřené na udržitelnost a kvalitu. Pro výrobce jsou tyto akce příležitostí, jak posílit svou přítomnost na trhu a předvést pokročilé výrobní postupy zajišťující účinnost a bezpečnost výrobků. Spotřebitelé mohou na veletrzích objevit produkty, které vyhovují jejich potřebám a požadavkům, jako je péče o citlivou pleť nebo péče proti stárnutí, s přímým poradenstvím odborníků v oblasti kosmetiky. Veletrhy podporují zdravé konkurenční prostředí mezi firmami, což ve svém důsledku vede ke zlepšení kvality a snížení cen. Pro uspokojení rostoucí poptávky spotřebitelů po etických výrobcích jsou důležité také inovace v oblasti ekologických obalů nebo používání přírodních složek.

Stručně řečeno, kosmetické veletrhy nejsou jen nástrojem podpory obchodu, ale také nástrojem rozvoje celého odvětví a zvyšování povědomí o péči o pleť. To se pozitivně odráží na kvalitě života spotřebitelů a prosperitě hospodářského odvětví. Vzhledem k syrskému úsilí o oživení místní výroby a odvětví služeb jsme se logicky zaměřili na veletrh „Beauty World Exhibition 2025“, jenž je významnou událostí přitahující jak nadšence, tak profesionály z kosmetického průmyslu. O akci, která se uskuteční ve dnech 9.-12. července v areálu nového damašského výstaviště jsme pohovořili s generálním ředitelem pořadatelské společnosti Armada panem Ahmadem al-Mádím.

Pane Ahmade, co přivedlo společnost Armada k myšlence uspořádat veletrh specializovaný na kosmetiku a kosmetické výrobky?

Tato vize vyšla z našeho přesvědčení, že kosmetický průmysl v Sýrii má úctyhodnou historii zejména v oblasti přírodních produktů, aleppského mýdla a olejových přípravků, na kterou stojí za to navázat. Naším cílem je podpořit kosmetický sektor, vytvořit každoroční platformu, která bude sdružovat domácí a zahraniční vystavovatele, stane se tržním oknem pro osobitý syrský produkt držící krok s nejnovějšími trendy v oblasti kosmetiky a péče o pleť na celém světě.

Jaké hlavní cíle sledujete v rámci aktuálního 5. ročníku veletrhu?

Máme několik hlavních cílů. Jedním z nich je rozhodně propagace lokálních kosmetických produktů, vyzdvihnutí jejich kvality a rozmanitosti. Chceme přilákat investory a povzbudit zahraniční společnosti, aby vstoupily na syrský trh nebo spolupracovaly s místními výrobci. Chceme poskytnout platformu pro výměnu odborných znalostí, mimo jiné prostřednictvím workshopů a seminářů doprovázejících veletrh. V neposlední řadě je naším cílem rovněž podpořit kosmetickou turistiku a přilákat návštěvníky zejména ze sousedních zemí.

Jak byste charakterizoval účastníky veletrhu? Rekrutují se pouze z lokálních společností?

Ne, veletrh je koncipován jako regionální výkladní skříň. Vítáme co nejširší účast. Na jedné straně se účastní přední syrské společnosti, ať už jde o výrobce kosmetiky, parfémů, mýdel, nástrojů nebo obalových materiálů. Přítomni budou samozřejmě místní zástupci známých mezinárodních značek. Pokud jde o mezinárodní účast, zatím máme registrováno 143 společností ze 14 zemí. Zakládáme si na tom, že chceme dát malým společnostem a drobným podnikatelům příležitost, aby mohli představit své služby.

Jaké hlavní výzvy před Vámi coby pořadateli takovéhoto specializovaného veletrhu stojí v současných podmínkách?

Výzvy existují, ale naše vůle k jejich překonání je silnější. Především jde o záležitosti spojené s logistikou, jako je zajištění zásobování a usnadnění vstupu zboží zahraničních vystavovatelů. Pracujeme na tom, aby akce byla co nejatraktivnější. Přilákání návštěvníků ze zahraničí vyžaduje intenzivní marketingové úsilí a zjednodušení vízového styku. Na zajištění kompletní infrastruktury a všech služeb v místě konání akce úzce spolupracujeme se zodpovědnými úřady. Jsme přesvědčeni, že úspěch veletrhu bude významným krokem na cestě k celkovému hospodářskému oživení.

Jak může veletrh přispět k podpoře místního kosmetického průmyslu?

Veletrh sebou nese jednoznačně všestranný přínos. Umožňuje místním podnikům oslovit širší okruh spotřebitelů a obchodníků. Přímá interakce s návštěvníky poskytuje výrobcům cennou zpětnou vazbu. Setkání se zahraničními distributory a dovozci může přinést zajímavé vývozní příležitosti. Seznámení se s nejnovějšími trendy a produkty na světových trzích umožňuje držet krok s konkurencí a vyrábět lepší produkty. Veletrh nabízí prostor k prezentaci inovací a nových výrobků.

Je na veletrhu kladen zvláštní důraz na bio produkty a lokální suroviny?

To je jedna z našich nejsilnějších stránek. Sýrie je nesmírně bohatá na přírodní zdroje, za všechny můžeme zmínit olivy, vavřín, mandloň, růži damašskou, chinovník a mnohé další. Vnímáme rostoucí celosvětovou i místní poptávku po přírodní a organické kosmetice a věnujeme prostor vystavovatelům specializovaným na tuto oblast i seminářům o výhodách syrských surovin. Jde nám o posílení identity syrského výrobku, stejně jako ochranu životního prostředí.

Obecně se říká, že kosmetický průmysl je jedním z odvětví odolných vůči krizím všeho druhu. Jak vidíte jeho budoucnost v Sýrii?

Na tom je mnoho pravdy. Péče o tělo a osobní hygiena je trvalou lidskou potřebou. Navzdory veškerým problémům můžeme sledovat silnou poptávku ze strany spotřebitelů a rozmach malých podniků, ať už jde o výrobu mýdel, krémů, malá kosmetická centra a podobně. Náš veletrh podporuje kvalitu, otevírá nové horizonty, klade důraz na historickou tradici a díky zaměření na export slibuje příznivou budoucnost.

Co byste vzkázal zahraničním společnostem, které uvažují o své účasti?

Náš vzkaz je zcela jasný: Sýrie se vrací! Syrský trh je velký a perspektivní a Syřané chtějí kvalitní výrobky. Podmínky se postupně zlepšují a investice nyní je investicí do budoucnosti. Coby Armada spolu s našimi partnery zajišťujeme plně profesionální akce a poskytujeme ideální prostředí pro prezentaci zboží a obchodní dohody. Šance uspět na syrském trhu jsou vysoké a kalkulované riziko se většinou vyplácí.

Jsou na veletrh navázány ještě nějaké další akce?

Ano, máme spoustu doprovodných akcí, jako jsou různé workshopy, na nichž přední syrští a arabští odborníci a odbornice budou prezentovat nejnovější techniky líčení, péče o pleť, účesy a nehty. Pro specialisty v oboru budeme pořádat vědecké semináře týkající se specifikace kvality, účinných přísad, globálních trendů či digitálního marketingu. Naším cílem je vytvořit komplexní a přínosný zážitek pro všechny návštěvníky.

Jak vidíte budoucnost veletrhu Beauty World Exhibition v následujících letech?

Chceme se stát nejvýznamnější akcí svého druhu v rámci regionu. Chceme expandovat, hostit participanty z více kontinentů a přilákat tisíce zájemců. Chceme být nepostradatelnou platformou pro navazování obchodních kontaktů, přenos technologií a uvádění nových produktů na trh. Ale co je hlavní, měli bychom být klíčovou hnací silou pro přeměnu Sýrie v uznávané regionální centrum výroby vysoce kvalitní a bio kosmetiky, a tím přispět k národní ekonomice a tvorbě pracovních míst. Beauty World Exhibition je poselstvím optimismu a odhodlání oživit tradiční důležité odvětví s jeho estetickými a ekonomickými možnostmi. Všechny zájemce zvu, aby se s našimi aktivitami seznámili na webových stránkách http://www.beautyworld-expo.com. Děkuji Vám za Váš zájem o obnovu Sýrie a sledování každé hospodářské akce v tomto směru. Vyřiďte, prosím, vřelé pozdravy přátelskému českému lidu. Doufáme, že čeští podnikatelé a firmy budou aktivně přispívat k obnově Sýrie.

Reportáž pořídil náš damašský korespondent Júnus an-Násir.