Po téměř 15 letech destruktivní války, která Sýrii velmi vyčerpala, vstoupila země do fáze rekonstrukce, při které je kladen důraz nejen na obnovu zničené infrastruktury, ale také na oživení národního hospodářství a obnovení důvěry mezi výrobci a spotřebiteli. V tomto ohledu vynikají nákupní festivaly jako významný ekonomický nástroj sloužící ke stimulaci obchodní činnosti a nabízející občanům domácí produkty za snížené ceny. Přední mezi těmito akcemi byl letošní Sham Summer Festival (Mahradžán Sajf aš-Šám), který se uskutečnil ve dnech 18. až 22. září v rozsáhlém sportovním areálu Al-Jalaa Stadium (Mal’ab al-Džalá) v damašské čtvrti Mazza.

Letošního ročníku se zúčastnila více než čtyřicítka společností ze Sýrie, Jordánska, Turecka a Egypta. Mezi vystavenými produkty figurovaly potraviny, kosmetika, elektronika, oblečení či čisticí prostředky. Festival přitáhl davy lidí a co se týče návštěvnosti jednoznačně předčil očekávání. Svou nabídkou byl schopen oslovit širokou škálu spotřebitelů, včetně těch, kteří se nacházejí v složité finanční situaci.

Prezident Damašské průmyslové komory inženýr Ajman al-Mawlawí v prohlášení pro novináře zdůraznil význam festivalu pro podporu národního hospodářství a uvedl: „Festivaly jsou z ekonomického i sociálního hlediska nepostradatelné, protože umožňují spotřebitelům nakupovat produkty přímo od výrobců bez zprostředkovatelů za nižší ceny. Komora vyžaduje, aby zúčastněné společnosti prodávaly za odpovídající ceny s cílem dosáhnout reálných výhod pro občany a podpořit obchod. Po pádu bývalého režimu klesly výrobní náklady o 40 %, když byly odstraněny licenční a další poplatky dříve běžně uplatňované.“

Muhammad Abú Izzat al-Chatíb z organizačního výboru objasnil, že festival přilákal množství lidí a podařilo se mu spojit domácí a zahraniční firmy, které přišly s výhodnými nabídkami. „Rozmanitá účast má za cíl zviditelnit syrský průmysl a posílit jeho konkurenceschopnost na regionálním i mezinárodním trhu, uvedl Chatíb“

PR manažerka Rubá Ghandúr vysvětlila, že festival slouží jako platforma pro propagaci syrských produktů na domácím i mezinárodním trhu a připravuje půdu pro budoucí akce v zahraničí. Řekla: „Máme velký zájem diverzifikovat naši nabídku a rozšířit možnosti obchodní spolupráce, zejména s účastí významných jordánských, tureckých a egyptských společností.“

Setkali jsme se s panem Zajdem Šanátou, jedním z jordánských účastníků festivalu, který pro nás exkluzívně uvedl: „Jsme ze společnosti Creative E-Commerce (al-Ibdá’íja lit-tidžára al-iliktrúníja) a přijeli jsme z Jordánska, abychom se zúčastnili tohoto festivalu a hledali obchodní příležitosti. Nabízíme elektronické obrazovky G-Guard a iView, které v Jordánsku patří k nejprodávanějším produktům. Samozřejmě usilujeme o globální expanzi a aktuálně zkoumáme syrský trh a potřeby Syřanů. Chceme otevřít dveře obchodní výměně mezi námi. Představenstvo naší společnosti zváží jmenování zástupců v Sýrii. Bude nám ctí spolupracovat s touto skvělou zemí. Máme obrazovky o velikosti od 32 do 98 palců a interaktivní monitory, které fungují na principu dotyku a jsou vhodné pro vzdělávací instituce. Ceny se pohybují od 128 do 1800 dolarů. Obrazovky se vyrábí v Číně a následně montují v Jordánsku.“

Marketingový manažer společnosti Al-Nasheet Cleaning Products (an-Našíd lil-munazzafát) Muhammad Hárún v exkluzívním prohlášení pro Rebuildsyria.cz uvedl: „Snažíme se zajistit, aby suroviny pro výrobu našich produktů byly té nejvyšší kvality. Továrnu máme v průmyslové zóně na předměstí Damašku a naše produkty distribuujeme do všech guvernorátů. V současnosti rozšiřujeme svoji působnost v oblastech, kam jsme před pádem režimu nemohli. Nyní tyto oblasti zásobujeme. Ceny produktů pečlivě kalkulujeme, abychom se přizpůsobili možnostem zákazníků. Pořádáme komerční propagační akce, například ke každému nákupu nabízíme jeden produkt zdarma. Zde na veletrhu každý, kdo si zakoupí produkt, obdrží na místě dárek, jehož hodnota někdy dosahuje až 50 % ceny jeho nákupu. Chceme doručit naše produkty do každé domácnosti v Sýrii. Jak můžete sami vidět, náš stánek se těší velké návštěvnosti.“

Pan Sámir Halwáná, ředitel společnosti Mazaya, jež se specializuje na mu’assal, tedy tabák do vodních dýmek, nám řekl: „Náš produkt vyrábíme v Jordánsku a v Sýrii ho distribuujeme již deset let. Po osvobození země jsme se začali účastnit místních festivalů a veletrhů. Máme zástupce v Sýrii. Vyrábíme všechny příchutě s francouzským tabákem. Všechny naše suroviny jsou evropské provenience a prodejní centra máme po celé Syrské arabské republice.“

Jedním z vůbec nejvýraznějších pavilonů bylo křídlo společnosti Sanabel Al Cham (Sanábil aš-Šám), jejíž tým byl oblečen do charakteristických firemních uniforem. Setkali jsme se se slečnou Radžou Sulajmánovou, vedoucí PR oddělení, která nám sdělila: „Na Sham Summer Festivalu prezentujeme a prodáváme naše bramborové a kukuřičné chipsy a různé další výrobky. Nabízíme dvaceti- až třicetiprocentní slevy, a navíc dárky zdarma. Vyrábíme v našich místních továrnách a poptávka je opravdu vysoká, jak se může každý přesvědčit.“

Evidentní význam marketingových festivalů pro obnovující se Sýrii lze shrnout v několika bodech

• Podpora národního průmyslu: Díky festivalům se spotřebitelé seznámí s národními produkty a získají v ně důvěru, což je klíčové po letech války, kdy pověst syrských produktů značně utrpěla. Festivaly jsou zároveň ideální platformou pro společnosti, které chtějí detailně poznat potřeby trhu a vyvíjet své produkty na základě přímé zpětné vazby od spotřebitelů.
• Podpora regionálního obchodu: Festivaly skýtají syrským obchodníkům příležitost pro navázání kontaktů s jordánskými, tureckými, egyptskými a dalšími společnostmi, což otevírá nové perspektivy pro export a obchodní spolupráci. Mezinárodní účast odráží rostoucí důvěru v syrskou ekonomiku a její schopnost obnovit svoji pozici na regionálním trhu.
• Finanční úleva občanům: Společnosti na festivalech nabízejí výrazné slevy a propagační akce, díky čemuž je zboží dostupné i pro rodiny, které se nacházejí ve finančně obtížné situaci. Rodiny mohou nakoupit potřebné zboží za rozumné ceny, což pomůže zlepšit jejich životní úroveň.
• Vytváření pracovních míst a podpora malých podniků: Festivaly přispívají ke stimulaci ekonomické aktivity a poskytují pracovní příležitosti mladým Syřanům, zejména v oblasti marketingu a prodeje. Jde o důležitou platformu pro malé a středně velké podniky, které mohou propagovat své produkty a zvyšovat prodej.
• Posílení důvěry v syrské výrobky: Vysoká účast svědčí o obnovené důvěře v syrské výrobky a reálném rozjezdu národního hospodářství po letech války. Festivaly vysílají světu jasný signál, že Sýrie je i přes veškeré problémy stále schopná tvořit a rozvíjet se.
• Podpora vnitřního turismu: Festivaly přitahují návštěvníky z různých syrských guvernorátů, což přispívá k oživení domácí turistiky a podporuje hotelový a restaurační průmyslu v Damašku. Na festivalech lze zpravidla nalézt zábavní zóny a různé soutěže pro děti a rodiny, což z nich činí akce kombinující nakupování se zábavou a relaxem.
• Doprovodné společenské aktivity: V průběhu festivalů probíhají živá umělecká a hudební vystoupení, která vytváří slavnostní atmosféru a obohacují společenskou a zábavní stránku akce. Pro návštěvníky jsou organizovány soutěže o ceny, které zvyšují jejich zapojení a utváří atmosféru radosti a naděje.

Na závěr lze konstatovat, že Sham Summer Festival je více než jen časově ohraničenou marketingovou akcí. Je symbolem ekonomické odolnosti Sýrie tváří v tvář obtížným výzvám a je také účinným nástrojem pro obnovení důvěry mezi výrobci a spotřebiteli prostřednictvím slevových nabídek a účasti domácích i zahraničních společností. Festival svým dílem stimuluje ekonomiku a zmírňuje problémy, jimž občané čelí. Zároveň vysílá světu jasný signál, že Sýrie a její lidé jsou i přes všechny trable stále schopni činorodé aktivity a rozvoje.

Festival navštívil a reportáž sestavil náš damašský korespondent Júnus an-Násir