Po téměř 15 letech destruktivní války, která Sýrii velmi vyčerpala, vstoupila země do fáze rekonstrukce, při které je kladen důraz nejen na obnovu zničené infrastruktury, ale také na oživení národního hospodářství a obnovení důvěry mezi výrobci a spotřebiteli. V tomto ohledu vynikají nákupní festivaly jako významný ekonomický nástroj sloužící ke stimulaci obchodní činnosti a nabízející občanům domácí produkty za snížené ceny. Přední mezi těmito akcemi byl letošní Sham Summer Festival (Mahradžán Sajf aš-Šám), který se uskutečnil ve dnech 18. až 22. září v rozsáhlém sportovním areálu Al-Jalaa Stadium (Mal’ab al-Džalá) v damašské čtvrti Mazza.
Letošního ročníku se zúčastnila více než čtyřicítka společností ze Sýrie, Jordánska, Turecka a Egypta. Mezi vystavenými produkty figurovaly potraviny, kosmetika, elektronika, oblečení či čisticí prostředky. Festival přitáhl davy lidí a co se týče návštěvnosti jednoznačně předčil očekávání. Svou nabídkou byl schopen oslovit širokou škálu spotřebitelů, včetně těch, kteří se nacházejí v složité finanční situaci.
Prezident Damašské průmyslové komory inženýr Ajman al-Mawlawí v prohlášení pro novináře zdůraznil význam festivalu pro podporu národního hospodářství a uvedl: „Festivaly jsou z ekonomického i sociálního hlediska nepostradatelné, protože umožňují spotřebitelům nakupovat produkty přímo od výrobců bez zprostředkovatelů za nižší ceny. Komora vyžaduje, aby zúčastněné společnosti prodávaly za odpovídající ceny s cílem dosáhnout reálných výhod pro občany a podpořit obchod. Po pádu bývalého režimu klesly výrobní náklady o 40 %, když byly odstraněny licenční a další poplatky dříve běžně uplatňované.“
Muhammad Abú Izzat al-Chatíb z organizačního výboru objasnil, že festival přilákal množství lidí a podařilo se mu spojit domácí a zahraniční firmy, které přišly s výhodnými nabídkami. „Rozmanitá účast má za cíl zviditelnit syrský průmysl a posílit jeho konkurenceschopnost na regionálním i mezinárodním trhu, uvedl Chatíb“
PR manažerka Rubá Ghandúr vysvětlila, že festival slouží jako platforma pro propagaci syrských produktů na domácím i mezinárodním trhu a připravuje půdu pro budoucí akce v zahraničí. Řekla: „Máme velký zájem diverzifikovat naši nabídku a rozšířit možnosti obchodní spolupráce, zejména s účastí významných jordánských, tureckých a egyptských společností.“
Setkali jsme se s panem Zajdem Šanátou, jedním z jordánských účastníků festivalu, který pro nás exkluzívně uvedl: „Jsme ze společnosti Creative E-Commerce (al-Ibdá’íja lit-tidžára al-iliktrúníja) a přijeli jsme z Jordánska, abychom se zúčastnili tohoto festivalu a hledali obchodní příležitosti. Nabízíme elektronické obrazovky G-Guard a iView, které v Jordánsku patří k nejprodávanějším produktům. Samozřejmě usilujeme o globální expanzi a aktuálně zkoumáme syrský trh a potřeby Syřanů. Chceme otevřít dveře obchodní výměně mezi námi. Představenstvo naší společnosti zváží jmenování zástupců v Sýrii. Bude nám ctí spolupracovat s touto skvělou zemí. Máme obrazovky o velikosti od 32 do 98 palců a interaktivní monitory, které fungují na principu dotyku a jsou vhodné pro vzdělávací instituce. Ceny se pohybují od 128 do 1800 dolarů. Obrazovky se vyrábí v Číně a následně montují v Jordánsku.“
Marketingový manažer společnosti Al-Nasheet Cleaning Products (an-Našíd lil-munazzafát) Muhammad Hárún v exkluzívním prohlášení pro Rebuildsyria.cz uvedl: „Snažíme se zajistit, aby suroviny pro výrobu našich produktů byly té nejvyšší kvality. Továrnu máme v průmyslové zóně na předměstí Damašku a naše produkty distribuujeme do všech guvernorátů. V současnosti rozšiřujeme svoji působnost v oblastech, kam jsme před pádem režimu nemohli. Nyní tyto oblasti zásobujeme. Ceny produktů pečlivě kalkulujeme, abychom se přizpůsobili možnostem zákazníků. Pořádáme komerční propagační akce, například ke každému nákupu nabízíme jeden produkt zdarma. Zde na veletrhu každý, kdo si zakoupí produkt, obdrží na místě dárek, jehož hodnota někdy dosahuje až 50 % ceny jeho nákupu. Chceme doručit naše produkty do každé domácnosti v Sýrii. Jak můžete sami vidět, náš stánek se těší velké návštěvnosti.“
Pan Sámir Halwáná, ředitel společnosti Mazaya, jež se specializuje na mu’assal, tedy tabák do vodních dýmek, nám řekl: „Náš produkt vyrábíme v Jordánsku a v Sýrii ho distribuujeme již deset let. Po osvobození země jsme se začali účastnit místních festivalů a veletrhů. Máme zástupce v Sýrii. Vyrábíme všechny příchutě s francouzským tabákem. Všechny naše suroviny jsou evropské provenience a prodejní centra máme po celé Syrské arabské republice.“
Jedním z vůbec nejvýraznějších pavilonů bylo křídlo společnosti Sanabel Al Cham (Sanábil aš-Šám), jejíž tým byl oblečen do charakteristických firemních uniforem. Setkali jsme se se slečnou Radžou Sulajmánovou, vedoucí PR oddělení, která nám sdělila: „Na Sham Summer Festivalu prezentujeme a prodáváme naše bramborové a kukuřičné chipsy a různé další výrobky. Nabízíme dvaceti- až třicetiprocentní slevy, a navíc dárky zdarma. Vyrábíme v našich místních továrnách a poptávka je opravdu vysoká, jak se může každý přesvědčit.“
Evidentní význam marketingových festivalů pro obnovující se Sýrii lze shrnout v několika bodech
- Podpora národního průmyslu: Díky festivalům se spotřebitelé seznámí s národními produkty a získají v ně důvěru, což je klíčové po letech války, kdy pověst syrských produktů značně utrpěla. Festivaly jsou zároveň ideální platformou pro společnosti, které chtějí detailně poznat potřeby trhu a vyvíjet své produkty na základě přímé zpětné vazby od spotřebitelů.
- Podpora regionálního obchodu: Festivaly skýtají syrským obchodníkům příležitost pro navázání kontaktů s jordánskými, tureckými, egyptskými a dalšími společnostmi, což otevírá nové perspektivy pro export a obchodní spolupráci. Mezinárodní účast odráží rostoucí důvěru v syrskou ekonomiku a její schopnost obnovit svoji pozici na regionálním trhu.
- Finanční úleva občanům: Společnosti na festivalech nabízejí výrazné slevy a propagační akce, díky čemuž je zboží dostupné i pro rodiny, které se nacházejí ve finančně obtížné situaci. Rodiny mohou nakoupit potřebné zboží za rozumné ceny, což pomůže zlepšit jejich životní úroveň.
- Vytváření pracovních míst a podpora malých podniků: Festivaly přispívají ke stimulaci ekonomické aktivity a poskytují pracovní příležitosti mladým Syřanům, zejména v oblasti marketingu a prodeje. Jde o důležitou platformu pro malé a středně velké podniky, které mohou propagovat své produkty a zvyšovat prodej.
- Posílení důvěry v syrské výrobky: Vysoká účast svědčí o obnovené důvěře v syrské výrobky a reálném rozjezdu národního hospodářství po letech války. Festivaly vysílají světu jasný signál, že Sýrie je i přes veškeré problémy stále schopná tvořit a rozvíjet se.
- Podpora vnitřního turismu: Festivaly přitahují návštěvníky z různých syrských guvernorátů, což přispívá k oživení domácí turistiky a podporuje hotelový a restaurační průmyslu v Damašku. Na festivalech lze zpravidla nalézt zábavní zóny a různé soutěže pro děti a rodiny, což z nich činí akce kombinující nakupování se zábavou a relaxem.
- Doprovodné společenské aktivity: V průběhu festivalů probíhají živá umělecká a hudební vystoupení, která vytváří slavnostní atmosféru a obohacují společenskou a zábavní stránku akce. Pro návštěvníky jsou organizovány soutěže o ceny, které zvyšují jejich zapojení a utváří atmosféru radosti a naděje.
Na závěr lze konstatovat, že Sham Summer Festival je více než jen časově ohraničenou marketingovou akcí. Je symbolem ekonomické odolnosti Sýrie tváří v tvář obtížným výzvám a je také účinným nástrojem pro obnovení důvěry mezi výrobci a spotřebiteli prostřednictvím slevových nabídek a účasti domácích i zahraničních společností. Festival svým dílem stimuluje ekonomiku a zmírňuje problémy, jimž občané čelí. Zároveň vysílá světu jasný signál, že Sýrie a její lidé jsou i přes všechny trable stále schopni činorodé aktivity a rozvoje.
Festival navštívil a reportáž sestavil náš damašský korespondent Júnus an-Násir
مهرجان "صيف الشام" يشعل الأمل في اقتصاد سوري متعافي
بقلم: يونس أحمد الناصر – مراسل ريبلدسيريا التشيكي في دمشق
بعد ما يقارب 15 عاماً من الحرب الطاحنة التي أنهكت البلاد، بدأت سورية تدخل مرحلة إعادة الإعمار، ليس فقط إعمار البنى التحتية المدمرة، ولكن أيضاً إعادة بناء الاقتصاد الوطني وتعزيز الثقة بين المنتج والمستهلك.
في هذا الإطار، تبرز مهرجانات التسوق كأحد أبرز الأدوات الاقتصادية التي تساهم في تنشيط الحركة التجارية وتقديم منتجات وطنية بأسعار مخفضة للمواطنين.
ومن أبرز هذه الفعاليات مهرجان “صيف الشام” للتسوق الذي يقام في مدينة الجلاء الرياضية بالمزة في دمشق.
– يقام المهرجان في صالة الجلاء الرياضية بمنطقة المزة في دمشق، والتي توفر مساحة كبيرة لعرض المنتجات واستقبال الزوار.
– يبلغ عدد الشركات المشاركة في الدورة الحالية أكثر من 40 شركة من سوريا والأردن وتركيا ومصر، مما يعكس الطابع الدولي للمهرجان.
– تتنوع المنتجات المعروضة بين المنتجات الغذائية، التجميلية، الإلكترونيات، الألبسة، والمنظفات، مما يلبي احتياجات متنوعة للزوار.
– يشهد المهرجان إقبالاً جماهيرياً كبيراً، حيث يفوق عدد الزوار التوقعات
– يتميز المهرجان بعروضه التنافسية الجذابة التي تجذب شريحة واسعة من المستهلكين، خاصة في ظل الظروف الاقتصادية الصعبة.
السيد المهندس أيمن المولوي – رئيس غرفة صناعة دمشق وريفها أكد في تصريح للصحفيين على أهمية المهرجان في دعم الاقتصاد الوطني، قائلاً:
“المهرجانات باتت ضرورة اقتصادية واجتماعية، تتيح للمستهلك شراء المنتجات مباشرة من المصدر بأسعار أقل عبر إلغاء الوساطة”، مشيراً إلى أن الغرفة تلزم الشركات المشاركة بالبيع وفق أسعار الإنتاج الفعلية، بهدف تحقيق فائدة حقيقية للمواطن وتعزيز التبادل التجاري”.
كما قال مولوي بأن تكاليف الإنتاج انخفضت بنسبة 40% بعد سقوط النظام و هذه النسبة كانت تذهب إتاوات و منصة و غير ذلك من الأساليب التي اتبعت قبل سقوط النظام .
محمد أبو عزة الخطيب- من اللجنة المنظمة أوضح أن المهرجان شهد إقبالاً جماهيرياً كبيراً، ونجح في دمج الشركات المحلية مع وكالات أجنبية لتقديم عروض تنافسية، قائلاً:
“المشاركة المتنوعة تهدف إلى تسليط الضوء على الصناعات السورية وتعزيز تنافسيتها في السوق الإقليمية والدولية”.
ربا غندور – مسؤولة التسويق والعلاقات العامة بيّنت أن المهرجان يشكل منصة للتعريف بالمنتجات السورية داخلياً وخارجياً، ويهيئ لإقامة معارض مستقبلية خارج البلاد، قائلة:
“نحرص على تنويع العروض وتوسيع فرص التعاون التجاري، خاصة مع المشاركة المميزة للشركات الأردنية والتركية والمصرية”.
و قد التقينا مع السيد زيد شناتة من المشاركين الأردنيين في المهرجان الذي قال بتصريح خاص لموقع ريبلد سيريا التشيكي : أنا من الشركة الإبداعية للتجارة الالكترونية و قدمنا من الأردن للمشاركة بهذا المهرجان لتعزيز فرصة التبادل التجاري فنحن نقدم الشاشات الالكترونية من نوع جي غارد و نوع أي فيو و هي الموجودة عندنا في الأردن و هي الأولى كرقم مبيعات في الأردن و نطمح بالطبع للعالمية و هدفنا زيارة السوق السورية لدراسة السوق و دراسة متطلبات الشعب السوري و نطمح لفتح باب التبادل التجاري بيننا و بين السوق السورية و سوف يبحث مجلس إدارة الشركة اعتماد وكلاء في سورية و لنا الشرف بالتعاون التجاري مع سورية الحبيبة و لدينا شاشات من حجم 32 بوصة و تصل لحدود 98 إنش و لدينا شاشات تفاعلية و تعمل بالتتش سكرين عن طريق اللمس و تصلح للمعاهد الدراسية و الأسعار بالدولار تتراوح بين 128 دولار وصولا إلى 1800 دولار و هذه الشاشات هي تجميع الأردن و قطعها من الصين .
السيد محمد هارون مشرف التسويق من شركة النشيط للمنظفات قال بتصريح خاص لموقع إعادة إعمار سورية التشيكي : نعمل على أن تكون المواد الأولية الداخلة بصناعة منتجاتنا أفضل نوعية و معملنا بالمنطقة الصناعية بريف دمشق و نقوم بالتوزيع لكل المحافظات السورية و نقوم بالانتشار حاليا بشكل أوسع فالمناطق التي لم نكن نستطيع الوصول إليها قبل سقوط النظام حاليا نستطيع و نقوم بتغذيتها حاليا و أسعارنا مدروسة لأقصى حد و للوصول بشكل أسرع و أرخص أصبحنا نقدم عروض تجارية ( نحمل منتج على منتج كي نكسر السعر ) و هنا في المعرض أي زائر يقوم بشراء منتج نمنحه هدية فورا تصل أحيانا ل50% و هدفنا إيصال المنتج لكل بيت في سورية و رغم أننا في يوم الافتتاح تلاحظون الاقبال الكبير على جناحنا
السيد سامر حلواني مدير شركة مزايا (معسل الأركيلة ) قي سورية قال لنا : المنتج أردني و نقوم بتوزيعه في سورية و لنا في السوق السورية منذ عشر سنوات و الآن بعد التحرير بدأنا نشارك بمهرجانات و معارض ( نصنع في الأردن و نبيع في سورية ) و لدينا وكلاء في سورية و نصنع كل النكهات و التبغ فرنسي و موادنا الأولية كلها أوربية و مراكز البيع التي تبيع منتجاتنا موجودة بكل أنحاؤ الجمهورية العربية السورية
و من الأجنحة المميزة بفريق تسويق مميز يرتدي أفراده الماركة التي يسوقونها كان جناح سنابل الشام و التقينا مع الآنسة رجا سليمان مسؤولة قسم الترويج و التي قالت لموقع إعادة إعمار سورية التشيكي :
نحن موجودن بمهرجان صيف الشام لنبيع منتجاتنا الوطنية و هي الشيبسات ( رقائق البطاطا أو الذرة ) و منتجات متنوعة و نقدم حسومات تصل ل20% و تصل 30% بالإضافة للعروض و الهدايا المجانية و منتجاتنا هي انتاج معامل الشركة و كان الاقبال شديدا رغم أنه أول يوم أو يوم الافتتاح .
و تتجلى أهمية المهرجانات التسويقية لسورية في مرحلة إعادة الإعمار بما يلي :
1- دعم الصناعة الوطنية
– تساهم هذه المهرجانات في *تعريف المستهلكين بالمنتجات الوطنية* وتعزيز ثقتهم بها، خاصة بعد سنوات الحرب التي أثرت على سمعة المنتج السوري.
– تشكل منصة مثالية للشركات *لدراسة احتياجات السوق* وتطوير منتجاتها وفقاً لملاحظات المستهلكين المباشرة.
2- تعزيز التبادل التجاري الإقليمي
– يعد المهرجان فرصة للشركات السورية للتواصل مع شركات من دول مثل الأردن وتركيا ومصر، مما *يفتح آفاقاً جديدة للتصدير* والتعاون التجاري.
– يعكس المشاركة الدولية *الثقة المتزايدة بالاقتصاد السوري* وقدرته على العودة إلى السوق الإقليمية بقوة.
3- تخفيف الأعباء على المواطنين
– تقدم الشركات *عروضاً وحسومات كبيرة* تجعل الأسعار في متناول الجميع، خاصة في ظل الظروف الاقتصادية الصعبة التي يعانيها المواطن السوري.
– يتميز المهرجان بكونه *فرصة للعائلات* لتوفير احتياجاتها بأسعار معقولة، مما يساهم في تحسين مستوى المعيشة.
4- خلق فرص عمل ودعم المشاريع الصغيرة
– يساهم المهرجان في *تنشيط الحركة الاقتصادية* وتوفير فرص عمل للشباب السوري، خاصة في مجال التسويق والبيع.
– يعتبر منصة مهمة لأصحاب *المشاريع الصغيرة والمتوسطة* للتعريف بمنتجاتهم وزيادة مبيعاتهم.
أما حول تأثير المهرجان على الاقتصاد والمجتمع فيكفي أن نذكر :
1- تعزيز الثقة بالمنتج السوري
– يُظهر الإقبال الجماهيري الكبير *الثقة المتجددة بالمنتج السوري*، مما يعكس بداية انطلاق حقيقية للاقتصاد الوطني بعد سنوات الحرب.
– يشكل المهرجان رسالة قوية إلى العالم مفادها أن *سورية ما زالت قادرة* على الإنتاج والتطوير رغم كل الصعوبات.
2- دعم السياحة الداخلية
– يجذب المهرجان زواراً من مختلف المحافظات السورية، مما يساهم في *تنشيط السياحة الداخلية* وحركة الفنادق والمطاعم في دمشق.
– يتميز المهرجان بوجود *مناطق ترفيهية ومسابقات* للأطفال والعائلات، مما يجعله وجهة شاملة للترفيه والتسوق.
3- مبادرات اجتماعية مصاحبة
– تقام ضمن المهرجان عروض فنية وموسيقية حية* تضفي جواً احتفالياً، مما يعزز البعد الاجتماعي والترفيهي للحدث.
– يتم تنظيم *مسابقات وجوائز* للزوار، مما يزيد من تفاعل الجمهور ويخلق أجواءً من البهجة والأمل.
وكخاتمة يمكن أن نقول بأن مهرجان “صيف الشام يمثل أكثر من مجرد فعالية تسويقية عابرة؛ فهو *رمز للصمود الاقتصادي* السوري في وجه التحديات، وأداة فعالة لإعادة بناء الثقة بين المنتج والمستهلك, من خلال عروضه التخفيضية ومشاركة الشركات الوطنية والدولية حيث يساهم المهرجان في تحريك العجلة الاقتصادية وتخفيف المعاناة عن كاهل المواطنين, كما أنه يرسل رسالة قوية إلى العالم مفادها أن (سورية ما زالت قادرة) على الإنتاج والتطوير رغم كل الصعوبات.
